ユニリーバ・ジャパンのヘアケア・ボディケア製品「Lux（ラックス）」のTwitterキャンペーンアカウント「@LuxOfficial」が、「LUX 働く女性の意識アンケート」を行っている。
＼働く女性の本音、教えてください／ LUXは、一人でも多くの女性たちが、自分らしく輝くことを応援する活動をスタートします。 その第一歩として、まずは、「働く女性たちの本音」を知る為にアンケートを実施！ ぜひお気軽に投票してください。（https://twitter.com/i/moments/874177942741372928）
用意されている設問は以下の5つだ。
■バリバリ仕事で活躍するためには、“女らしさ”を時として捨てなければいけないって思いますか？
■「仕事だけじゃなくて、プライベートも充実させたい！でも、これからのことを考えると、今の仕事とプライベートを両立できるか不安…」そんなこと考えることありますか？
■働いているときのあなたの心の中を教えてください
■いまだに仕事上で、男女の格差を痛感することはありますか？
■「美しすぎる女性弁護士」のように、男性が多い職場で活躍している女性が取り上げられている現状について、あなたはどう思いますか？
そして自由回答方式ではない。それぞれ、4つの選択肢が回答として用意されている。たとえば1番上の設問への選択肢はこうなっている。
＜バリバリ仕事で活躍するためには、“女らしさ”を時として捨てなければいけないって思いますか？＞
・そんなのイヤだ！
・女を捨てなきゃいけない瞬間はある
・男には負けたくないから仕方ない
・仕事も女であることを活用すべき
これら選択肢の背景には、「バリバリ仕事で活躍する」イコール「長時間労働で成果を出す一部男性と同様の働き方をする」という認識がある。そもそも「女らしさ」とは何かの定義がなされていないが、口紅とハイヒールの絵文字が「女らしさ」を象徴しているのだろう。また、ヘアケア・ボディケア用品を取り扱うLuxだけに、艶やかな髪や潤いのある肌なども「女らしさ」のひとつのポイントなのだろうと思う。そうした「女らしさ」を捨てる、つまり髪をボサボサに振り乱すなど（あるいは極端なショートカット）して化粧も剥がれ落ちた（長時間休みなく仕事に従事していればそうなるが）姿で、仕事のみに一極集中する働き方を想定したうえで、「捨てる？ どうする？」と問うている。
「女であることを活用」というフレーズにはいかにもなイヤらしさが漂う。実務ではなく「女らしさ」を評価されることで＜バリバリ活躍＞できると見ているのだろうか。また、もし「男に負けたくない」と勝ち負けにこだわって仕事をする女性がいるとすれば、それは「女だから」という性別由来の理由で評価を下げられることがあるせいだろう。
この設問からは、＜女のままではバリバリ活躍など出来ないはずだ＞ということが読み取れる。幅広い世代・職域の女性をターゲットにした商品を展開しながら、「女らしさ」を侮辱するのはどういうことだろう？ 性別二元論に基づいた設問自体が、「女が働くこと」を否定していると気付かないのだろうか。
自分が心地いいと思える服装・髪型・化粧が「女らしい」とされるものであったとして、それを「捨て」ることなく、かつ「活用」することもなく、働くことは可能なはずだ。しかしその選択肢は回答欄に用意されていない。仕事で「女らしさ」を求められることがセクハラだという認識も欠けている。
ファッションビル・ルミネの問題CMも、資生堂インテグレートのCMも、今回のLuxアンケートも、すべてに共通しているのは、「働いている女性」と「美容・ファッション」を安直に結びつけて煽っているところだ。どんな服を着ようと、どんなメイクをしようと、容姿の良さをサービス内容に含むような業務でない限り、仕事に直接関係はしない。しかし一連の案件は、今まさに「仕事中」である「女性」に対して、仕事とは無関係な「美容・ファッション」に気を配れとアドバイスをよこす。それが女であるお前のためなのだ、と。どこからどう見てもセクハラであって、働く女性を応援するテイを取りながら締め付けているのと同じだ。いい加減、気が付いてほしい。
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