問題の広告記事「美人秘書たちの本音トーク炸裂！ いま男性が持つべきクレジットカードとは？」より（ぼかしは編集部加工）
男性ファッション誌「GOETHE（ゲーテ）」（幻冬舎）のウェブ版に掲載されたクレジットカードの記事広告がネットで大炎上し、たった６日間で削除された。
炎上した記事のタイトルは、「美人秘書たちの本音トーク炸裂！ いま男性が持つべきクレジットカードとは？」。広告記事の冒頭に記されているように、これは三井住トラストグループが発行する「ダイナースークラブカード」のスポンサー記事だ。
さて内容は、実在する企業の「美人秘書」３名が、「男性が持つべきクレジットカード」について座談会形式で語り合うというものだった。しかし「美人秘書」たちは、なかなか手厳しい“審査”を行う。
「通販サイトのカードでいばられてもね（笑）。」「男性が交通系の機能がついたカメラ屋さんのカードで支払っていたときは、気まずく感じてしまって見ないふりをしました（笑）。 」「百貨店とかスーパーとかのカードしか持っていないと、『この人は何にもこだわらない人なんだろうな』と思っちゃう。 」……これらの発言には他社のカードやその所有者を貶めるような意図が含まれており、その一方で、ダイナースカードを所有する男性は素敵、と賞賛するというオチだった。
この広告がSNSで話題になるや、「格式を謳うくせに下品すぎる」「ダイナース使ってるほうが恥ずかしい」「むしろダイナースを辞めたくなった」などと大批判を浴びて炎上。広告記事は11月20日に公開されたばかりだったが、26日には削除されている。ちなみにこの広告は、若い男性ユーザー層をターゲットにしたものだったという。
ダイナースカードの広告はどこがまずかったのか？
若者に対して憧れのカードとして訴求するはずが、格式やブランドを著しく損なってしまう結果となったダイナースカードの記事広告。なぜこれほど大炎上してしまったのだろうか？ ウェブ上には広告記事がごまんとあり、他社のサービスや商品を貶めて自社の魅力をアピールする類のものも少なくはないにも関わらず。
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